15岁爱奇艺考虑未来：服务好“一老一小”、开展衍生商场，AI来了不必慌

发布时间：2025-04-24　点此：319次

用户行为改动背面是商业商场机会的改动。

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文｜柯察加

图片来历｜爱奇艺

2023年，爱奇艺创始人、CEO龚宇有了一些新的洞悉：城市居民由于频频运用手机，晶体两头的肌肉高度严重，导致敏捷老化，所以很多人不到48岁就眼花了。

紧接着，龚宇发现，在爱奇艺移动端，40岁以上的用户份额在减缩，50岁以上的用户更少。其间，重要原因便是手机端的字太小了，色彩太含糊、灰度多、是非不明晰，没有做到适老化。

用户行为改动背面是商业商场机会的改动。

龚宇表明，对“一老一小”两大集体的注重将贯穿爱奇艺往后产品设计、内容出产和服务的全流程。

“夕阳红工业”正在成为“朝阳工业”。而与加快老龄化趋势相对应的是，新生儿的出生率正逐年下降。这一布景下，家庭关于儿童集体的精细化培养投入添加，估计带动0~15周岁集体消费需求的增加。

基于此，爱奇艺正在加强APP的适老化和无障碍优化，儿童事务也将进一步深化工业布局，与此同时拓宽IP多业态开发的商业空间。

2024年是龚宇兴办爱奇艺的第14个年初，一路走来，他对外部环境怎样影响公司的事务有更敏锐的反应和更实在的感触。

学习美国等发达国家的经历，当一个国家的人均GDP大于1万美元后，文化文娱消费的增速将超越GDP的增速，这意味着是一个消费的要害拐点。

2021年以来，在线文娱职业的确现已步入高质量增加阶段。以爱奇艺为例，继2022年完成盈亏平衡后，更是在2023年迎来会员服务和在线广告服务营收同比两位数的增加。

整个2023年，爱奇艺营收319亿元，同比增加10%；运营赢利30亿元，同比增加128%；归母净赢利19.3亿元，是兴办以来成绩最好的一年，也初次完成了年度盈余，会员收入对营收的奉献也再次证明了优质内容对商场的号召力。

可是，放眼整个微观环境，除了人口结构的改动外，生成式AI技能的不断晋级和广泛使用、内容受众的不断分解、商业形式的不断探究和立异以及版权环境的改动，都在影响着互联网影视职业的开展。

在龚宇看来，能否捉住消费拐点带来的开展机会，确定下一阶段的持续增加，要害在于能否以敞开的心态和活跃的举动，拥抱来自职业表里的改动。

全面盈余后的爱奇艺，不同于从前的自我剖析和战略反思，而是展开了对未来十年的战略规划。

商业：提早布局新战场

不管从微观环境，仍是商业形式，亦或是商场范围上，本年的爱奇艺国际大会上龚宇都愈加注重当时主战场之外的潜在商场空间。

如果说以往的互联网产品是得年轻人者的全国，现在夕阳红工业正变成朝阳工业。

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龚宇以为：“企业要多想想40岁、50岁、60岁乃至70岁以上的人怎样用你的产品。”现在，爱奇艺正在经过产品设计、事务流程等进步适老化。

晚年商场之外，龚宇还判别，每个家庭对新生儿培养的精细化程度一定会进步，对内容健康和产品界面的要求也一定会更严苛。

因而，爱奇艺首要经过两方面进行布局：一是电视端的少儿形式，该形式下内容十分洁净，界面也更适合小朋友，让家长更定心；二是手机端的奇巴布，界面以画面、形象为主，内容更安全。

在内容方面，针对一老一小两大集体，爱奇艺也预备了丰厚的内容。如养老创业体裁剧《老家伙》以及《老去的家》；在儿童内容片单中，爱奇艺预备了《萌赛可第2季》《冰雪守护者第3季》《小条帮帮棒第1季》《喵能兵士第2季》《喷气小英豪第1季》《妙奇变身少女第2季》等多部爱奇艺克己儿童项目。

在商业形式立异和空间拓宽上，龚宇表明，跟着中国经济的开展和科技的立异，爱奇艺将着力拓宽内容衍生事务，探究在传统广告和会员事务以外新的增加曲线。

现在，爱奇艺在IP衍生相关的收入归属于财报中的“其他事务收入”。2023年爱奇艺“其他事务收入”为28.8亿元，占比缺乏总营收的10%，还面临着巨大的增加空间。

在爆款剧集以及儿童内容范畴，爱奇艺正在环绕IP经过渠道化运营和工业化生态布局，进一步发掘商业价值。

此外，在商场空间的拓宽上，龚宇也将眼光瞄准海外商场：“国内的影视职业也好，互联网职业也好，靠跑马圈地、人口增加的盈余年代现已曩昔。深挖国内商场、进步质量之余，咱们也会开辟海外事务更大的生长空间。”

2017年，爱奇艺敞开国产影视内容海外发行，迄今已累计发行著作超7000集，掩盖全球超200个国家和地区。2019年，爱奇艺发动渠道出海。未来，爱奇艺将在海外商场侧重布局“东方奇幻”“熟龄浪漫”“芳华甜宠”三大内容赛道。

技能：AI来了不必慌

本年年初Sora的横空出世，让全球的视频创造者感到震动。但以Sora为代表的生成式AI产品，将怎样重塑和影响视频出产职业，职业依旧在探究。

爱奇艺首席技能官刘文峰对AI给影视职业带来的焦虑深有感触，一方面，职业里遍及弥漫着AI或许会去掉自己作业的焦虑，美国编剧工会乃至在上一年举行了大罢工；另一方面，在自己拿手的技能范畴，AI生成的编程代码言语乃至能够直接履行。

但当他因而去问一些程序员，AI是不是会对他们的作业产生冲击时，得到的答复却是：自从用了AI之后，他们感觉自己变得更强壮了，如同突然之间有了很多的东西能够帮自己写更多的代码，跨言语编写代码的门槛也降低了。

在龚宇看来，面临生成式AI带来的冲击，麻痹和惊惧都是不对的，正确的情绪是应该考虑在未来三到五年，职业会因而产生哪些改动。

刘文峰在爱奇艺国际·大会上指出，焦虑或许是由于误读了创造者与AIGC之间的联系：“依照构思类型分类，内容被划分为PGC（专业出产内容）、PUGC（专业用户出产内容）和UGC（用户原创内容）。正是在这个分类逻辑下呈现了AIGC，如同AI在和一切创造者竞赛。咱们以为这是对AI的一种误读。”

刘文峰以为，本质上，任何创造者都能够使用AI为自己生成内容，生成式AI成为了创造者扩大自己创造才干与创造价值的新杠杆。在生成式AI的支撑下，不管是一般创造者，仍是专业创造者，都能使用AI创造出更好、更有价值的著作。

而事实上，在生成式AI技能开展的驱动下，爱奇艺活跃将生成式AI落地在创造的各个环节。现在在策划、制造和宣发阶段都现已有了一些开始的使用。

在策划阶段，使用生成式AI为策划、编剧等团队进步剧本、小说的阅览功率、创造功率和构思水平。在现场的演示中，爱奇艺的AI算法现已能够辨认剧本的情节点，判别哪些情节点是强情节点。所以在剧本策划之初，创造者就能够预判当时剧本哪些部分会让用户失掉耐性，然后进行针对性调整，让故事更吸引人。

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在制造、宣发阶段，生成式AI能够为虚拟制造、声响制造、财物制造以及生成广告资料案牍供给有力支撑。比方导演、拍照或美术辅导等需求一个“雨夜，大杀四方”场景作为拍照参阅时，多模态的AI大模型的视频理解才干现已能协助创造者直接经过要害词精准定位视频片段，并标明时刻线。

刘文峰以为，在AI生成内容越来越多的大布景下，影视内容职业中的内容数量并不是要害，而优异的构思和杰出的审美才是最稀缺的资源，这也是优异的创造者必备的本质和才干。

内容：向下共情，向上创造

现在，在爱奇艺营收的营收结构中，首要由四部分构成，广告、会员服务、内容分发及其它。其间，广告和会员服务一直是爱奇艺最重要的两大营收来历。

2019年是一道显着的分水岭。在此之前，爱奇艺的广告事务挑大梁，会员服务逐渐增加；在此之后，会员服务收入超越广告，并逐渐摆开距离。曩昔的2023年，会员服务收入达203.4亿元，占营收的63.7%；广告收入为62.2亿，占营收的19.5%。

曩昔5年的实践，爱奇艺证明了优质内容对营收的奉献才干。依照爱奇艺高管在2023年Q4及全年财报的电话会议中的说法，2023年“上新要点剧集中原创剧集数量占比超越65%，为公司史上年度新高，优化了内容本钱结构”。

置身影视内容一线，爱奇艺首席内容官王晓晖发现，曩昔几年，内容顾客的心态产生严重改动，回归实际、重视本身已成为当今的干流趋势，内容创造方向也随之产生改动，只要实在反映年代与百姓日子的精品内容，才干引发观众共情。

依据第三方渠道云合数据统计陈述显现，2023年全网剧集会员内容有用播映TOP 10的电视剧里，在爱奇艺播映的有8部。其间，播映量遥遥领先其他剧的《狂飙》更是爱奇艺独播。

事实上，在短视频和短剧风行的当下，当观众对长剧集的耐性越来越低，像爱奇艺这样的视频渠道能坚持这样的数据体现并非易事。但爱奇艺做优质内容的决计从未变过，2022年，提出“抛弃悬浮向的内容”；2023年，爱奇艺提出要“与年代共情”。

直到本年，王晓晖以为当时的影视职业进入了“向下共情、向上创造”的年代，专业的内容创造者要向上捅开创造的天花板。

王晓晖特别指出，当下及未来的爆款仍然会来历于实际主义体裁。创造者要更英勇地创造，勇于触及实际，深化靠近群众，不断立异视听言语，引领长视频职业的开展。

在2024爱奇艺国际·大会现场，王晓晖以“不要留我一个人面临整个国际的风沙”作为自己的讲演标题。这是爱奇艺最近一部热度破万的大剧《追风者》主题曲里边的一句歌词。他想借此表达的中心便是，怎样经过创造让每个人感到英勇，这首要需求创造者的英勇，只要创造者英勇地表达，才干让每个观众在印象中感到自己其实并不孤单。

为满意不同受众的内容偏好和需求，爱奇艺还在迷雾剧场、恋恋剧场之外，推出两大全新剧场——微尘剧场、我们剧场，这两个剧场的一起点都是表达一般人脱节生计窘境，寻求幸福日子的照顾。

其间，微尘剧场主打叙述一般人的故事，探究具有新审美、新视听的精品短剧集；我们剧场旨在推出大文学家创造给我们的著作，深入反映群众的实在境遇和焰火日子。

2024爱奇艺国际·大会上午主论坛的最终，龚宇慨叹道：“今日（4月23日）是爱奇艺迈入第15年的第一天，讲演说的某些方向或许只要一句话，可是需求爱奇艺支付三年五年乃至下一个十年的时刻。期望我们一起协助爱奇艺，将一个个要点在未来几年完成好。”

15岁的爱奇艺，在全面完成盈余之后，展开了对未来国际的大志。

（广告。文中所触及数据均由爱奇艺供给）

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